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微信朋友圈廣告效果怎么樣？
日期：
2016-02-19
瀏覽次數:
187
隨著你對朋友圈廣告越來越習以為常，微信設置的廣告價格門檻也在不斷放低。1 月 7 日，微信公開宣布了 2016 年第一季度微信朋友圈廣告招商合作政策，將朋友圈廣告門檻由 20 萬單次降低到 5 萬的單次投放。這是繼 2015 年 1 月朋友圈廣告正式推出以來，第二次門檻降低。
2015 年 1 月，微信朋友圈廣告正式在朋友圈中亮相，寶馬、vivo 手機和可口可樂成為首發廣告主。當時除了引發了一場互相攀比嘲諷的熱潮，那個至少 500 萬的價格也成為了大家的談資。7 個月后，騰訊全面開放朋友圈廣告，當時騰訊官方表示，朋友圈廣告單次投放最低金額降為 20 萬人民幣。如果你足夠活躍，可能會留意到最近越來越多的新面孔也開始在朋友圈向你打招呼：千葉珠寶、蜜芽、微盟萌店等。在微信廣告助手的公告里，騰訊稱：我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。
換一種非官方說法，就是騰訊要吸引更多的中小型廣告商。 騰訊 2015 年第三季度財報顯示，騰訊的效果廣告（微信朋友圈和 QQ 空間）收入 23.86 億元，同比增長 160% 至人民幣 23.86 億元，這與之前騰訊預計每年 100 億元的廣告收入還有很大差距。降低準入門檻無疑能增加廣告收入。
在 2015 年初首批朋友圈廣告上線之后，我們看到不管是微信，還是寶馬、可口可樂、Vivo 手機都在高調展示點贊、用戶分享、以及所帶來的官微用戶數的增加等各種亮眼數據。騰訊稱，每期廣告推廣結束后，他們會給廣告主出分析報告。但問題是目前朋友圈廣告還無法被第三方監測，存在一個公信力方面的質疑。
在微信朋友圈給出的廣告效果案例中，奧妙和《王朝的女人楊貴妃》的轉化率分別是 15 %和 13 %。根據《娛樂資本論》的報道，周迅和高圣遠的英菲尼迪朋友圈廣告，有 12 % 的用戶點擊了“查看詳情”。
這個數據遠遠高于 Facebook 的平均廣告點閱率。根據 Spruce Media 的數據，他們客戶在 Facebook 上的點閱率是1.8 % （PC 端）和 3 %（移動端）。
如果騰訊給出的數據屬實，那么這更多的也和早期投放所引起的高關注度有關。“第一個投朋友圈的奢侈品”、“第一個投朋友圈的電影”等，會讓用戶往往忽略掉創意和內容的那部分。當這些自帶話題點的屬性都慢慢消失的時候，廣告主可能需要花費更大的力氣才能讓用戶打開一個朋友圈廣告。